2008年9月以来,金融危机席卷全球,在中国进出口贸易中占据重要地位的纺织服装业同样遭受冲击,一部分沿海服装加工企业经营陷入困境,一时间“寒冬来袭”的论调频繁见诸报端。而在悲观气氛愈现蔓延之际,宁波太平鸟集团却逆势而动,全年销售额预计超越30亿元,到2010年突破50亿元的目标毫不动摇。
对于今年3月即将到来的CHIC2009(第十七届中国国际服装服饰博览会)盛会,太平鸟将携六大系列产品高调出击,展位总面积近900平方米,显示出强烈的自信。董事长张江平介绍称,公司欲全力推出的6个系列品牌包涵旗下4个女装系列品牌和2个男装品牌,目的是展示企业整体实力和市场策略,最大限度挖掘潜在客户。
张江平表示:“我们很看重CHIC,太平鸟希望通过这个平台完整表达公司在几年中的成长历程,也希望在‘寒冬’中收获更多对2009年抱有坚定信心的专业客户。真正的猎人即便在冬天也能找到很多资源。目前公司参展规划方案已成形,希望在博览会上能吸引更多的专业客户来参访。”
跳出传统,傲视寒冬
面对经济处于“寒冬”的大环境,服装企业何以创造“赢”机?不久前,中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲委派中国服装协会秘书长王茁考察宁波产业基地,希望通过调研提出切合实际的救市政策。然而在与太平鸟集团进行接触后,调研者颇为意外地没有听到任何“解困”要求――太平鸟经营状况稳健,其活跃的技术创新能力和强势的销售业绩并没有显示出正在经受“寒冬”考验的迹象。
集团董事长张江平表示,太平鸟没有冬天,只要早规划、早行动,跳出传统,锻炼好全身器官,就能保持企业身心健康,每个中小企业都可傲视寒冬。张江平如是解释“早做规划,身心健康”论:“早做规划就是提前准备好过冬的衣服,而身心健康则代表着企业保持核心能力的‘健康’。”张江平并不否认全球金融危机会对服装产业带来冲击,认为其主要影响在于消费者可能将捂紧钱包削减消费开支,单位顾客购买量会有所下降。但他依然自信太平鸟2008年总体销售形势良好,甚至发出了“金融危机对强者是机遇,对弱者是挑战”的口号。
这其中有何诀窍?
“找到核心特质并专心做强,这是过冬的唯一办法。”这就是张江平提出的解决方案。金融危机最终将影响服装消费市场和消费信心,但危机中依然蕴含着发展机遇。张江平认为,国务院前不久果断出台4万亿拉动内需的政策,正是提高消费者收入,提振消费信心的良方,而在政府千方百计为企业创造摆脱困境的条件时,企业自身应更为谨慎,围绕塑造独特性和专业性下工夫,切勿浪费精力和财力追求不切实际的目标。
这与太平鸟一贯坚持的创意为先,另类经营,错位寻找差异性市场的发展理念相吻合。太平鸟集团自组建之初,便制定了“不做服装做时尚”的独特经营理念,认为服装行业是以服装为载体的时尚行业。张江平表示:“顾客买衣服是为满足内心对时尚的需求,所以我们做时尚而非单纯做服装。”
太平鸟还投重金在中国纺织大学成立了太平鸟时尚女装设计开发中心,目前每年设计4500多款服饰,设计量居全国各品牌企业首位。从最新时尚趋势流行到成衣正式上架销售,国内传统服装企业一般需要两到三个月时间,而太平鸟只需35天。
此外,在营销模式方面,太平鸟也努力将商业理念渲染出时尚感。张江平透露,公司不久将建设营业面积超过5000平方米的太平鸟时尚创意体验中心,容纳旗下所有时尚品牌,让消费者在感受国际最新流行趋势的同时,体验公司最新设计产品,完整演绎时尚家庭生活方式。另一方面,太平鸟始终在销售经营中追求错位竞争。
2000年前后,在休闲男装盛行全国之时,以男士休闲衬衫著称的太平鸟发动二次创业,全力开拓休闲女装领域,并带动宁波女装迅速发展。2008年10月,在金融风暴肆虐之际,太平鸟将街头时尚引入男装设计,推出都市平价时尚休闲概念,带动销售额提升83%。对此张江平表示:“另类,就是寻找一种与众不同的能力,拿短板理论来说,打开眼界盯住行业的长板短板,从其他企业的短板入手,这是太平鸟模式的核心。”
来源: 中国纺织交易网
相关资讯
- 全方位扩大国内需求——2025年,中国经济这么干
- 中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 参展效果好、采购有实效,第十五届柯桥窗帘展完美交卷!
- 从“市场管理者”到“综合集成服务商”,中国轻纺城集团要下盘怎样的大棋?
- 「经纬之外」当游牧美学的雲甲织进CHIC(春季)展
- 山东协会轮值会长会议举行,筹谋协同创新再发展
- 安徽服装第一村:改变传统生产模式,孙村焕新发展面貌
- 起跑“开季节”,广州诚大时装广场引领原创快时尚
- 我是纺织人·科技特辑丨孙以泽:国家需求是科技创新指挥棒
- 我是纺织人·科技特辑丨武汉纺织大学副校长王栋:做纤维世界的追光者
资讯排行
- 2025 中国(义乌)国际针织供应链博览会新闻发布会在义乌成功召开
- 2024年羊绒原料及制品进出口概况
- 我是纺织人·科技特辑丨武汉纺织大学副校长王栋:做纤维世界的追光者
- 喜迎开门红!纺织服装专业市场陆续启市迎客
- 安徽服装第一村:改变传统生产模式,孙村焕新发展面貌
- 兰精携高附加值产品创新方案亮相2025intertextile春夏面辅料展-纺织服装周刊
- 跃迁之春谱写纺织新篇,2025中国纺联春季联展璀璨启幕
- 参展效果好、采购有实效,第十五届柯桥窗帘展完美交卷!
- BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
- 永不止步!兰精集团持续筑牢天丝™品牌“防护网”
- 实力“圈粉”,尽展产业新风貌!山东聊城展团首次亮相2025yarnexpo春夏纱线展
- 质领2025·先锋谈|宏源科技:守正创新 技术支撑高质量发展-纺织服装周刊
- 「经纬之外」当游牧美学的雲甲织进CHIC(春季)展
- 2024藤模年终时尚盛典|全龄共赴,致敬经典-纺织服装周刊
- 远信工业、海宁纺机当选新届执行会长单位!中国纺机协会印染机械分会聚焦热点,理性判断前行方向!
视觉焦点
-
从春天出发,凝心聚力共奋进!2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
-
我是纺织人·科技特辑丨武汉纺织大学副校长王栋:做纤维世界的追光者
-
质领2025·先锋谈|宏源科技:守正创新 技术支撑高质量发展-纺织服装周刊
-
BRICS+金砖国家时尚峰会加强全球时尚联系
-
大金 UNIDYNE 创新开放日:融合共创,推动绿色防水新潮流
-
全国高职院校首批服装3D数字化设计技能等级证书出炉-纺织服装周刊
-
衣承华韵,古今辉映于时尚舞台——访绍兴禄然文化发展有限公司设计总监陈星颖
-
全面提升市场形象,中国轻纺城开启管理专项行动
-
2024年羊绒原料及制品进出口概况
-
安徽服装第一村:改变传统生产模式,孙村焕新发展面貌